粉丝经济与社群营销实战兵法训练营

——时代变了，玩法变了

课程背景：

在消费者主权时代，消费者已不再单纯地强调产品的功能、特性、价格等因素，而是更加注重附着在产品功能之上的东西，诸如情怀、诚意、口碑、灵魂等，从而建立情感上的无缝信任。于是，基于共同的兴趣、认知、信仰、梦想与价值观的用户自发地形成社群。通过在一起互动、交流、协作、感染，他们对品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的“情感信任+价值反哺”，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统，就是所谓的“社群粉丝经济”。

社群经济的诞生，不仅改变了我们的生活，更令整个商业领域都因“社群粉丝”现象而重新洗牌。这个时代正在发生变化，一切都变得不一样起来。.

时代变了，玩法变了!因应社群经济时代的到来，传统企业如何借势而行产生终极生产力?如何运用社群营销的手段与方法建立自己的流量池塘实现价值反哺?社群经济时代，传统企业如何实现互联网战略转型?如何通过系统与流程的重新设计获得新的发展动力?

答案尽在《粉丝经济与社群营销实战兵法训练营》课程之中。

课程收益：

1.碰撞：工业思维VS互联网思维，营销的思维基点发生了根本性改变；

2.变化：门店端&PC端&移动端，企业营销进入粉丝社群时代；

3.关于社群经济：社群经济的本质与粉丝营销;建立社群的逻辑与关键节点；

4.饥饿营销的4个适用原则、构建大流量粉丝团的CBMCE模式；

5.构成社群的5大要素及解析、社群夭寿的7大症结与活性社群结构模型；

6.建立社群的5大步骤与社群营销的5大典型战术；

7.基于粉丝经济的商业模式创新与战略转型逻辑解析；

8.通过大量案例的分析与解读，提升企业实施粉丝社群营销的视野与格局，帮助企业寻找社群营销的创新基因，最终通过社群营销体系的建立，营销手段的升级，营销基因的设计帮助学员企业在互联网经济大环境下获得新的发展动力与成长空间。

课程时间：2天，6小时/天，或按需求摘选内容缩短或延长课时

授课对象：企业掌舵人 品牌总监 营销总监 市场企划管理与运营人员

授课方式：讲师讲授 + 视频演绎 + 案例研讨 +沙盘演练+ 讲师点评 + 现场咨询与辅导

课程大纲：

序：颠覆的世界，你准备好了吗?

第一讲：互联网+，一场从工业时代向互联网时代的穿越

一、时代变了，你看懂这个时代了吗

1.关于互联网思维的神化与妖魔化

2.互联网+，一场蚂蚁变大象的基因实验

3.大工业思维VS大互联网思维的碰撞

4.从“物”到“人”，思维的基点彻底改变

5.互联网+背景下的商业模式5大特征

二、消费者变了，你还懂你的消费者吗

1.互联网土著-新的社会种群正在诞生

2.三个代际，不同的购物动机分析

3.70后-80后-90后，谁是你的主流消费人群

4.消费者到底为产品买单，还是为感觉买单?

5.基于产品基础之上的增值服务与极致体检

课堂思考：给消费者画一幅像

第二讲：社群粉丝经济崛起：互联网+时代的新商业图景

一、社群粉丝经济的概念、模式与特征

1.社群粉丝经济的概念与3大特征

2.社群商业化的逻辑与商业模式比较

3.互联网+背景下商业发展6大特征

4.中心化与去中心化：粉丝经济到社群经济的跃迁

案例赏析：未来商业的核心动力是社群粉丝经济

二、社群粉丝经济时代的商业思维与终极战力

1.圈子与社群都要回归品牌的内涵与本质

2.如何构建大流量粉丝团：CBMCE模式

3.传统企业如何运用互联网思维打造粉丝效应

4.粉丝营销：如何打造强大的粉丝影响力

5.粉丝经济时代，饥饿营销的4个适用原则

第三讲：粉丝社群的营销价值与建群之术

一、社群的构成要素与营销价值

1.冰冷的世界，个体走向社群，我们需要抱团取暖

2.去中心化时代，弱关系链向强关系链进发

3.构成社群的5大要素及其系统解析

4.决定社群长寿与夭寿的2大关键环节解析

5.导致社群夭寿的7大症结与活性社群结构模型

二、建群之术 ：如何从无到有建社群

1.建群之术：建群五步法与操作解析

2.灵魂：价值共鸣与社群内的角色设定

3.结构：亚文化的建立与社群结构的设计

4.进化：核心人物与社群成员的价值输出

5.运营：激活社群活力的“四感”建设

6.复制：如何构建你的核心群网络

第四讲：社群营销的5种策略与优秀案例赏析

1.社群营销之头狼战术：头狼的牵引效应与群狼术

2.社群营销之蚂蚁战术：聚合每一位成员的力量

3.社群营销之攻城战术：赏金猎人与众包发力

4.社群营销之诱饵战术：小猫钓鱼，志不在鱼

5.社群营销之降维战术：逼降维度，占领主动

6.从知识社群到商业社群：罗胖是如何打造社群经济的

7.全面解析米粉社群的前世今生：小米手机与《参与感》

第五讲：基于粉丝经济的商业模式创新与战略转型

一、互联网+背景下，基于粉丝经济的商业模式创新

1.传统商业向社群商业转变的3个特征

2.社群商业模式的3大属性：内容+社群+商业

3.社群O2O商业成功的关键：让品牌衍生粉丝经济

4.粉丝经济时代，传统商业如何构建O2O商业体系

二、粉丝经济时代，传统企业如何实现互联网战略转型

1.质疑与认同：把握商业本质，客观对待粉丝营销

2.互联网浪潮，传统企业如何玩转粉丝经济

3.传统企业转型O2O，如何实现利润最大化

课程总结：成功源于系统，失败多在片段，当想法成为信仰，一切皆有可能。